大数据对文化产业的影响

        

       随着国家文化部、科技部对文化云项目的重点支持,许多城市以及创业公司都相继创建了各具特色的文化云平台,中国文化产业的传播也打破了以往的限制,开始通过互联网,多渠道、多模式,多样式进行传播。如何营销,采用何种文化产业营销方式,满足消费者的需求也是发展中的重要环节。

       我国以往的文化产业营销模式中,多以大众式营销为主体,再辅以大量的轰炸式营销模式,以相同的产品,进行大规模的生产,大量的分销和促销,极少考虑是否满足消费者的消费观,如何正好适应消费者的口味,那就是赚了,如果不满足消费者的需求,就只能亏。如此单一的营销模式根本无法满足差异性的消费观念。在中国中,当某一部题材电影火热过后,紧跟其后就会出现跟风者,不断的翻拍,大量的制作,最终导致的结果就是供大于求。

       轰炸式的营销中,商家通过互联网想用户大量的发送商品的产地、原料、用途以及商家的简介,强行的向用户灌输,在用户的意识里留下记忆,让用户在有这些需要的时候能酷狗想起这些信息,并找到商家,虽然这样的确扩大了商品及商家的曝光率,并且也算是一个费用不太高的营销手段,但常此以往,也会让用户逐渐的感到疲倦和厌恶,并且开始排斥这类信息。

       大数据时代下,海量的数据才是企业营销的资本,通过数据对用户精准定位,针对不同客户的需求,进行相应的定制化服务,并结合客户需求和自身能力创新产品,面对需求更大,更新更快的市场进行针对性的推广。

       如今,数据已经渗透到每一个行业领域, 以大数据为基础, 利用网络平台,将收集的数据进行资源整合,对数据进行不同层次的划分和归类,将相关性的数据进行标注,通过相关性发映出的用户的消费心理,对文化产业的消费者和市场需求进行精准的分析,为领导层的而决定提供数据依据。在数据时代,数据的采集、传输、存储相较以往,成本已经大幅度的下降,而数据具备的规模大、多维度和及时性的特点,将会开展各种创新整合,提高营销效率,文化产业也将会逐步提升自身能力,满足消费者需求的差异性。通过大数据,决策者也将脱离以往因为没有足够的数据,而导致决策失误的局面。

       在大数据技术的支持下,文化产业将不断的加强企业创新能力,才能在日益更新的大数据时代下,抓住机遇发展,拓宽营销渠道,提升文化产业的核心竞争力。

       

       

        

      

 

        

         

        

        

       

 

     

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