企业O2O项目为什么不用构建大平台

O2O概念从2013炒起，到2014年初进入资本火热的状态，无数的创业项目打着O2O的旗号，融到了许多资本，资本本身也无比青睐O2O；但是随着O2O项目的不断推进市场验证，盈利模式堪忧，规模效益难做，导致自2015年下半年开始，网上铺天盖地的宣传O2O项目死亡名单，资本谈O2O色变。

O2O如过山车一样走了三年，现在进入了一个理性沉寂的状态，我认为这个时候再谈企业O2O，如何真正的理解和运用O2O，是非常有必要的。

谈及O2O创业，大部分创业者的思想是：去构建一个大平台，招揽商家入驻，围堵客户进场；而直达客认为，O2O的实质并不是平台，也不是产品，而是建立在平台和产品之上的服务模式，是如何将你的线下业务，有机的结合互联网，发挥增量裂变效应。

O2O项目为什么不用构建大平台

在讨论要不要构建O2O平台之前，我们来看看现在的互联网格局： BAT三分天下，占领了80%的流量入口；自建平台，获取流量的成本已经非常高，而且在移动互联网时代，用户碎片化和场景化严重，大大增加了平台营销难度。
另外一个方面是，BAT都在构建生态圈，平台如果不依赖生态圈，生命周期就很短，如果要建立生态圈，这哪是一个创业公司能做的事情。 
所以鉴于以上两个原因，针对企业O2O项目，我们不建议构建大平台。直达客也是基于这个理念构建出来的专门为解决企业开展O2O业务而产生。 

这个理念的优势在哪里呢？

 快速搭建营销渠道

我们的用户在哪里，我们就在哪里。

你的用户是谁？你的客户是谁？他们在使用什么样的网络工具？互联网上，网站就是工具，而这些工具就是传播渠道！

直达客推出五大流量入口，让业务精准直达客户！即PC网站＋移动微网＋微信公共号＋百度直达号＋产品二维码，通过这前面4个产品，覆盖了线上80%的流量入口，通过产品二维码，打通线下流量入口，这样子，一个传统的企业，即可实现线上线下的营销闭环，形成联动和促进，真正低成本实现O2O转化。

 快速实现营销矩阵

移动O2O电子商务时代，具备各种随时随地随身的特点，产品无处不在，营销无孔不入，如何有效的整合资源，开展网络营销，将是制胜关键，直达客推出了八大营销模式帮助企业快速搭建O2O网络营销，这八大营销模式，简单可行，方便易操作，也不需要太强的技术实现，所以是非常符合企业推广网络营销的。

企业一开始都比较迷信网络疯传的各种营销模式，但是我们不要把微博营销之类当作营销的全部。可以预见，以圈地为目标的微信营销，结果与微博营销不会有多少差别。可以得到结论，要做好O2O的营销，必须跟用户使用同样的在线工具。

试图通过O2O方式建立新型渠道的企业必须认识到：建立渠道绝非易事。对企业而言有个前提：任何企业必须拥有自身渠道的控制权。因此，企业主对于营销，可以不做，但是绝对不能不懂。完全依赖外援或者完全依赖别人都会死得很惨。营销必须靠自己！

O2O最有价值的闭环绝不是为了平台利益而建立的，而是营销的闭环。线上线下的结合，线下绝不是营销的终点而是下一个起点。如果将服务的结束当作终点，你将永远无法提升ROI，无法体会到网络营销与传统营销的区别。

企业O2O概念的风靡，是我们这个时代的写照。我们看着许多技术型的创业公司忙不迭地去开发基于O2O概念的平台，然而在平台搭建之中，处处只考虑自己如何控制渠道，控制商家的营销过程。因而，所谓闭环概念如果只站在平台一方设计，这对于平台的客户——商家其实并无任何好处。平台设计必须是利他性的，商家通过网络工具进行的“闭环”的营销才是O2O实现的核心，这就是直达客区别于其他O2O营销产品的地方。