状态即服务(StaaS)和社交网络

It is a truth universally acknowledged, that a person in possession of little fortune, must be in want of more social capital
编者注1:本文翻译自:https://www.eugenewei.com/blog/2019/2/19/status-as-a-service, 如需要深读,请直接阅读原文英文版本

 

Status-Seeking Monkeys

“这是一个普遍公认的真理,一个拥有少量财富的人,必须缺乏更多的社会资本。”

所以,简奥斯汀写道,或者她想,如果她记录了我们现在的年龄(相反,我们有泰勒洛伦兹,并且感谢上帝)。

让我们从两个原则开始:

  • 人是寻求地位的猴子*

  • 人们寻求最有效的途径来最大化社会资本

*状态 - 寻求猴子也将是我的独立乐队的名字,如果我学会弹吉他并开始乐队

我从这两个人性观察开始,因为很少有人会对它们产生争议,但我很少看到社会网络,一些世界历史上规模最大,发展最快的公司,在地位或社会资本方面进行了分析。

这部分是衡量问题。数字提供了合法性和可信度。我们有长期的方式来计算和衡量金融资本及其流动。整个网站,报纸部分和大量机构都会精确地报告货币的价格和变动情况。

我们没有这样的方法来衡量社会资本的价值和流动,至少在准确性或精确度方面都没有。研究的主体既宽广又微薄。如果我们除了用户数量之外还有更好的衡量标准,那么这件作品和其他许多内容将充满图表和图表,为分析增添了一种智慧感。会有一些名为“社会状态”的年度报告类似于Meeker的互联网趋势报告,或者可能是她年度报告的50页子部分。

尽管如此,我们研究的大多数社交媒体网络产生的社会资本远远超过实际金融资本,特别是在早期阶段; 几乎所有这些公司都已经内化了硅谷的一个流行真理,即在早期,公司应该推迟创收,转而采用快速的网络扩展。社会资本有很多话要说社会网络为什么会失去热量,失速,有时甚至完全消失。而且,虽然我们可能无法量化社会资本,但作为高度协调的社会生物,我们可以感受到它。

在许多方面,社会资本是金融资本的主要指标,因此其性质受到更严格的审查。它不仅是良好的投资或商业实践,而且分析社会资本动态可以帮助解释各种在线行为,否则这些行为似乎是不合理的。

在过去几年中,分析软件即服务(SaaS)业务取得了很大进展。在社交网络上没有那么多。保罗罗默关于内生技术变革的论文之前,对社会网络的分析仍然让我感觉像经济增长理论但是,如果我们将它们视为SaaS业务,我们就可以开始揭开社交网络的神秘面纱,但是它们提供了地位,而不是软件。这篇文章深入探讨了我称之为状态即服务(StaaS)业务。

把这篇文章想象成一系列强烈的假设; 如果不能访问我甚至不确定存在的数据类型,就很难确定。和往常一样,我的智慧读者会像往常一样增加或推迟。

社会网络的传统网络效应模型

成功社交网络的基本教训之一是,当用户很少时,他们必须首先吸引人们。通常,这是通过某种形式的单用户实用程序完成的。

这是社会的经典冷启动问题。传统的鸡蛋问题的答案实际上是可以回答的:首先是一只鸡,然后是另一只鸡,然后是另一只鸡,依此类推。问题的难度更大的原因是为什么第一只鸡在没有其他鸡的时候来到这里,以及为什么其他鸡会跟着。

第二个基本的经验教训是,社交网络必须具有强大的网络效应,以便随着越来越多的用户加入,网络进入正增长的飞轮,正面网络效应的复合价值导致曲棍球棒增长,使美元符号成为可能投资者和员工的眼睛。克里斯·迪克森(Chris Dixon)写道,“为这个工具而来,留在网络中”,或许是最令人难忘的格言。

甚至在社交网络之前,我们就电信网络制定了梅特卡夫定律:

电信网络的价值与系统连接用户数的平方成正比(n ^ 2)

这彻底地移植到社交网络。它是直观的,它包括诱人的数学公式,解释了为什么社交网络的增长曲线在经典增长S曲线的脚踝处急剧弯曲。

但是深入挖掘并留下许多问题。为什么一些大型社交网络突然消失,或者输给新的小网络?为什么一些拥有优秀单人工具的新社交网络无法转变为网络,而其他具有看似无聊目的的社交网络却实现了飞跃?为什么有些网络在添加更多用户时有时会失去价值?是什么决定了为什么不同的网络在不同的用户群规模下失效 为什么有些网络容易跨越国际边界,而其他网络则锁定在特定国家/地区 为什么,如果Metcalfe的法律成立,Facebook的许多其他社交网络功能的克隆失败,而有些成功,如Instagram故事?

将这些解释中的许多解释在一起的是社会资本理论,我们如何分析社交网络应该包括研究社交网络对社会资本资产的积累以及其状态博弈的性质和结构。换句话说,这些公司如何有意或无意地利用人们寻求地位的猴子这一事实,总是试图以最有效的方式寻求更多的东西?

用Nicki Minaj的话来说,“如果我是假的,我不会注意到因为我的追随者不是。”

[编者注:有时追随者实际上是假的。]

效用与社会资本框架

经典网络效应理论仍然存在,我不会丢弃它。相反,让我们附加一些社会资本理论。这些形成了我喜欢分析社交网络健康的两个轴。

实际上,我倾向于使用三个轴来剖析社交网络。

我评估社交网络实力的三个轴

我评估社交网络实力的三个轴

不过,对于这篇文章,我只会看看它们中的两个,即效用和社会资本,因为娱乐轴增加了很多复杂性,我可能会另外解释。

基本的双轴框架在这篇文章中引导了很多社交网络分析

基本的双轴框架在这篇文章中引导了很多社交网络分析

实用程序并不需要太多解释,尽管我们经常使用非常松散的术语并将太多的东西归类为实用程序,因为它们不是那么有用(我们通常将马戏团混为面包而不是相反;例如福克斯新闻更多娱乐而不是实用,这是许多新闻媒体的共同点)。像Facebook这样的社交网络让我能够接触到很多人,否则我会更难以追踪,这很有用。像WhatsApp这样的消息传递应用程序允许我与世界各地的人们进行通信而无需支付短信或增量数据费用,这很有用。Quora和Reddit以及Discord和大多数社交网络都提供某种形式的效用。

对于缺乏更精确的术语,另一个轴是社会资本轴或状态轴。我可以利用社交网络积累社会资本吗?什么形式?它是如何衡量的?我如何获得该状态?

社交网络有几种不同的成功途径,但那些在社会资本轴上竞争的途径往往比纯粹的公用事业更神秘。原始效用的竞争倾向于达尔文,无情,高度清晰。例如,这是诸如消息传递和视频会议之类的通信服务的世界。投资这个空间也往往更直接:你的应用程序或服务有多大用处,你可以获得分发等等。当投资者寄给我这个类别的东西时,我很乐意提供意见,但我很享受更令人费解的是人工声望的世界。

创造一个成功的状态游戏是如此神秘,以至于它往往是炼金术。出于这个原因,在这个领域取得成功的企业家被认为是一种萨满,也许是因为大多数投资者都是中年白人,他们已经处于如此高的地位,他们并不知道为什么人们会寻求虚拟身份(更多)在那之后)。

随着Instagram的崛起,其专注于照片和过滤器,Snapchat,其短暂的消息传递,以及Vine,其6秒的视频限制,有一段时间,人们认为新的社交网络将建立在一些新的通讯方式。这是它的一部分,但它不是完整的图片,并不是出于许多人想的原因,这就是为什么我们在几乎所有功能和过滤器的奇怪组合以及如何在人工约束中看到了一大堆奇怪的失败实验我们通过手机互相沟通。还记得Facebook的Snapchat竞争对手Slingshot,你必须通过回复消息来解锁你收到的任何消息吗?感觉像疯狂的libs产品设计。

在模拟成功的社交网络如何创建值得玩的状态游戏时,一个有用的比喻是最时髦的技术之一:加密货币。

社交网络作为ICO的

一个新的社交网络如何类似于ICO?

  1. 每个新的社交网络都会发布一种新形式的社会资本,一种象征。

  2. 您必须出示工作证明才能获得令牌。

  3. 随着时间的推移,在每个社交网络上挖掘新令牌变得越来越难,造成内置的稀缺性。

  4. 许多人,特别是年长的人,嘲笑社交网络和加密货币。

[“为什么有人关心你吃午饭的食物?” 是关于任何社交网络的规范反驳,尽管它随着时间的推移逐渐消失。社交网络和ICO都倾向于让怀疑论者疯狂,因为他们似乎从无到有制造价值。稀缺性的转变性质总会让人产生怀疑和怀疑。

几年前,我住在一个朋友的家里,他的高中女儿和同学在楼上。当我们大人在楼下的厨房里喝着葡萄酒,等待晚餐在烤箱里吃完时,我们听到楼上传来很多音乐,st脚和咯咯笑声。

当我们最终打电话给他们吃晚餐时,我问他们所有的骚动是什么。我朋友的女儿自豪地拿起电话向我展示他们发布到一个名为Musical.ly的应用程序的录音。这是一个充满自己编舞的唇形同步和舞蹈例程。他们排练的次数比他们想象的要多。这显示了。他们的脸上满是汗水,他们仍在努力呼吸。确实是工作证明。

我花了剩下的时间滚动浏览应用程序,着迷,采访女孩们关于他们对应用程序的喜爱,他们为什么会这样,他们的空闲时间占据了多少。当我花大部分时间访问他们采访他们的儿女时,我无法判断父母是否感到冒犯或高兴,但由于缺乏足够的指标来分析这个空间,我赞同Jane Goodall的理论。如何学习你的主题。此外,成人的状态游戏已经被现有媒体很好地涵盖,从文学到电影。儿童的状态游戏,曾经为我们所熟悉,随着时间的推移逐渐从我们的记忆中消失,其现代形式已经被社交媒体彻底改变。

其他例子比比皆是。也许你已经阅读了Quora或Reddit上一个随机的人做出的漫长而深思熟虑的回应,或者看着夜间出版的YouTube视频博客,或者听到一起生活在房子里的流行藤星,互相帮助拍摄和编辑6秒钟的视频。虽然你可以将比特币采矿外包给计算机,但人们仍然在社交网络上挖掘社会资本,主要是通过他们自己的血,汗和眼泪。

[旁白:如果你自己不是一个有抱负的社交网络明星,与他人共同生活...... 不推荐。]

也许,如果你已经花了一些时间在今天的年轻人身上,你会看到一种充满恐惧和迷恋的东西,因为一个青少年在将最讨人喜欢的一个发布到Instagram之前拍摄了几十个自拍照,但如果它没有积累就会把它拉下来足够的喜欢在第一个小时内。这是工作证明的另一个例子,或者至少是充满活力的市场研究。

几乎每个社交网络都有早期签名证明工作障碍。对于Facebook,它发布了一些诙谐的基于文本的状态更新。对于Instagram,它发布了一张有趣的方形照片。对于藤,一个有趣的6秒视频。对于Twitter,它写了一个有趣的140字符或更少字符的文本。Pinterest的?固定一张引人注目的照片。您可以为Quora,Reddit和Twitch等其他网络推导出工作证明。成功的社交网络一开始就不会构成技巧问题,通常很清楚他们想要什么。

[关于外生社会资本:你可能会抱怨你的推文比唐纳德特朗普更有趣和语法(你可能是对的!)。或者说,你的照片在摄影工艺的深层次上比Kim Kardashian更好,更有趣。不同之处在于,它们从另一个状态游戏,名望游戏,每个表格以及某些形式的社会资本跨平台转移得非常好,从而带来了大量外生的预先存在的社会资本。广义的名声就是其中之一。更具体的名声或才能形式可能不会轻易保留其价值:您可能会在Twitter上关注Paul Krugman例如,但对他的Instagram帐户没有任何兴趣。我不知道他是否有一个,但如果他这样做我可能不会遵循它,抱歉保罗,这没什么个人的。

如果你曾经足够早地加入其中一个社交网络,你就会知道,在相对的基础上,在社交资本方面(追随者,喜欢等)领先于其他人更容易。在推特早期推荐的粉丝列表中,有些人在7位数字中有追随者数量,就像Musical.ly和Vine的早期大师积累了大量的复合追随者数量一样。跟随您的人越多,您因排行榜和推荐的追随者算法以及其他此类常见发现机制而获得的关注者就越多。

确实,随着越来越多的人加入一个网络,更多的社会资本总体上是可以争夺的。然而,一般来说,如果你以后来到社交网络,除非你带来令人难以置信的外生社会资本(泰勒斯威夫特可以加入地球上的任何社交网络并立即收集大量的关注),关注的竞争将更加激烈比在开始时。每个人都对游戏的运作方式有了更多的了解,因此竞争更加激烈。

为什么工作证明很重要

为什么工作证明对社交网络很重要?如果人们想要最大化社会资本,为什么不尽可能简单?

与加密货币一样,如果它如此简单,那就没有任何价值。价值与稀缺性有关,社交网络的稀缺性源于工作证明。如果不需要技能和努力来挖掘状态,那么状态就不值得了。并不是说让很多用户很容易表现出来的社交网络不是一个有用的网络,但是相对地位的竞争仍然会激励人类。回想我们的第一个原则:人类是寻求地位的猴子。状态是一个相对阶梯。根据定义,如果每个人都可以达到某种类型的地位,那就完全没有地位,这是一个参与奖杯。

Musical.ly为获得追随者和地位创造了一个障碍,许多人都不容易这样做。然而,对于一些人来说,特别是青少年,特别是女孩,这是一场特别适合赢球的状态游戏。因此,他们蜂拥而至,因为根据我的第二个原则,人们寻找最有效的方式来积累最多的社会资本。

回想起早期的Twitter,当时它有点无害但有点惰性的状态更新服务。从12年前开始,我回过头来看看我的前几条关于这项服务的推文,我的 两个相隔一年左右的推文都是关于我的税收。回顾他们,我甚至厌倦了自己。早期的Twitter主要包括无害但生活状态更新,很多“就是这件事?”点击虚拟麦克风。我想我毕竟不在乎你午餐吃什么。离开我的草坪,错误,电话屏幕!

是什么改变了Twitter的,对我来说,是推出FavstarFavrd(包括现已解散的,由Twitter无情谋杀),突然变成了服务为一体的竞争,这些全球排行榜组成全球最热门的微博。回想一下,Twitter图形并不像现在那样密集,也没有像单击转发和Moments那样的分销加速器。

Favstar和Favrd所做的是表达了非常好的推文,并将它们排在了记分牌上,对我来说,在Twitter上推出了表演革命。它为反馈循环添加了所需的反馈,分娩了一种新型的喜剧演员,140字符或更少的妙语的主人(互联网已经杀死了这个笑话,幽默是所有的妙语,因为笑话的设置被认为是常识感谢Google)。

这些全球推特记分牌的推出让我想起了现在的经典电影“ 大逃杀”中的那一刻,当Beat Takeshi Kitano通知一群陷入困境的学校的孩子们,他们被驱逐到一个岛上是为了战死,最后一个学生站立胜利,那些试图偷偷溜出指定战区的人将被爆炸性的领子杀死。我并不是说Twitter是一场生死攸关的斗争,但你只需要时间回到产品市场前的推特上去看看音调的巨大差异。

**现在很经典,因为“大逃杀”随后被扯掉了,错误地向“饥饿游戏”,“Fortnite”,“Maze Runner”以及几乎每一个YA特许经营者致敬,因为谁比青少年更了解野蛮地位游戏?

Favstar.fm截图。 只是看到一些古老但熟悉的化身让我感伤,也许就像早期的燃烧人奉献者早年回想起的那样,在有钱的阶级进来之前毁掉了毒品,裸体和艺术的乌托邦。

Favstar.fm截图。只是看到一些古老但熟悉的化身让我感伤,也许就像早期的燃烧人奉献者早年回想起的那样,在有钱的阶级进来之前毁掉了毒品,裸体和艺术的乌托邦。

追逐旧的Favrd截图,我仍然嘲笑推文浮出水面。

追逐旧的Favrd截图,我仍然嘲笑推文浮出水面。

还有一个Favrd截图只是为了旧时的缘故

还有一个Favrd截图只是为了旧时的缘故

至关重要的是,不是每个人都可以用这种技巧嘲笑。这给了Twitter自己的工作证明,随着时间的推移,推特的整体质量随着反馈循环的旋转和收紧而得到改善。获得最多喜欢的策略随着每个人从彼此学习和竞争而逐渐增加到人们的时间表中。

今天读Twitter,几乎没有任何推文是其青春期前的尴尬生活更新。我们现在处于后期的表演性Twitter,几乎每一条推文都是饥肠辘辘,最喜欢的还是转推,每个人都是训练有素的专家或喜剧演员。这是热门的和冷静的谚语一路下来。无害的状态更新Twitter是一个不那么渴的场景,但也不是很多业务。尽管如此,有时我会想念那些不是每一条推文都是口渴陷阱的宁静日子。我讨厌新的Kanye,心情不好Kanye,总是粗鲁的Kanye,在新闻Kanye spaz,我想念甜蜜的Kanye,砍掉节拍Kanye。

对地位的渴望是潜在的能量。它是状态即服务业务的命脉。为了成功开拓市场中独特的空间,社交网络提供了自己独特的身份令牌形式,通过一些独特的工作证明获得。

相反,让我们看看像Prisma这样的照片过滤器应用程序,它试图转向成为一个社交网络。Prisma在发布时大受欢迎,它使用其众多神经网络驱动的过滤器中的一个将你的一张照片变成一幅精美的艺术画是微不足道的。

它运作良好。太好。

由于几乎任何照片都可以通过一次点击变成华丽的画作,因此没有任何一张照片真正脱颖而出。明星是过滤器,而不是用户,所以跟任何一个人超过任何其他人并没有多大意义。没有这种技能要素,就不存在状态游戏或基于技能的网络的框架。这是一个未成为状态即服务业务的实用程序。

相比之下,尽管Instagram过滤器在最早的时候改进了当时智能手机照片的质量有限,但这些照片的质量仍然主要取决于摄影师。构图,主题的选择,这些仍然来自摄影师的工艺,没有过滤器可以将可怜的照片提升为杰作。

因此,为了回答一个关于新社交网络如何占据的早期问题,让我们补充一点:新的状态即服务业务必须设计一些工作证明,这取决于一些实际技能来区分用户。如果确实如此,它就像ICO一样,为这些用户创造了一种新的社会资本货币。

这不是社交网络获得成功的唯一方式。如前所述,您可以构建基于实用程序或娱乐的网络。然而,状态的增加有助于我们解释为什么一些似乎没有提供有意义的实用程序的网络(这种服务迫使你只用六秒钟的视频有用?)仍然可以获得牵引力。

Facebook的原始工作证明

你可能想知道,Facebook是如何从MySpace中脱颖而出的?它开始时主要是一堆文本状态更新,没有必要创新。

事实上,Facebook推出了世界上最着名的工作障碍之一:你必须是哈佛大学的学生。通过要求使用harvard.edu电子邮件地址,Facebook起草了世界上最精英的文化过滤器之一。人们很难想到更强大的精英主义弹弓。

通过推广,首先是常春藤盟校,然后是大学,Facebook在保持狭窄的年龄分散和基于教育证书的排他性的同时进行扩展。

在更广泛的社交状态游戏之上,在另一个性别的有吸引力的成员中激活了大部分的大学生活和Facebook是一项服务,利用了世界上一些最激烈的社会资本竞争的储备。

社会资本投资回报率

如果一个人在平台上发布了一些有趣的内容,他们会多快获得喜欢,评论,反应和关注者?第二个原则是人们寻求最有效的途径来最大化他们的社会资本。要做到这一点,他们必须了解不同策略的有效性如何变化。大多数人似乎都擅长这一点。

年轻人在社交媒体上的使用率更高,是投资回收期内最敏感和最敏感的人群,以及社交媒体劳动力的投资回报率。因此,例如,年轻人往往不喜欢Twitter,但喜欢Instagram。

并不是说Twitter没有发布偶尔的病毒超新星; 每隔一段时间,有人会发一条超过1K然后10K喜欢或转推的推文(Twitter应该允许人们购买带有银色或金色1K俱乐部或10K俱乐部名称的所述推文的框架印刷品以补充其货币化)。但这并不常见,大多数推文根本没有人看到过。将这与年轻人对视觉媒体的偏见和技能优势与文本优势相提并论,这并不奇怪Instagram是他们偏爱的社交战场(如果你拓宽社交网络的定义,电子游戏可能是年轻人最赚钱的战场,这是完全合理的,虽然那个舞台歪斜男性)。

尽管没有任何正式的转发选项,Instagram允许几乎无限制的标签垃圾邮件,这允许更确定的,自我生成的分发。Twitter也不如传播视觉模因那么好,因为它对裁剪照片的顽固依恋,以保持每个手机屏幕一定程度的推文密度。

您的网络社会资本投资回报率的梯度通常可以控制您在不同人口统计数据中的市场份额。年轻女孩早年蜂拥至Musical.ly,因为她们独特擅长嘴唇同步舞的常规视频,这是它的面包和黄油。在这个无休止通知的时代,沉重的社交媒体用户非常清楚他们使用的应用程序之间的状态ROI不同。

我还记得有一段时间将相同的照片发布到Flickr和Instagram,看看后者在反馈中通过前者的速度有多快。如果我是投资者甚至是员工,我可能会在不同的社交媒体网络上从各种测试账户中发布一些代表性的内容,只是为了跟踪各种服务中的社会资本利率和流动性。

某些功能可以增加任何网络上的内容范围。像转推按钮这样的转发选项是应用程序中病毒式传播的一个重要推动因素,其中社交图确定了什么使其成为Feed。为了提高参与度,Twitter多年来越来越积极地增加推文的流动性。它现在显示被你关注的人喜欢的推文,即使他们没有转发它们,它已经在其搜索标签中填充了Moments,就像Instagram的Discover标签一样,猜测你可能喜欢的其他内容,并提供无尽的滚动充满了它。

TikTok是社交媒体中一个有趣的新玩家,因为它的默认提要For You依赖于机器学习算法来确定每个用户看到的内容; 相反,您所关注的创作者提供的内容会隐藏在一个窗格上。如果您是TikTok的新手并刚刚上传了一个精彩的视频,那么选择算法将比您在依赖于您的大小的网络上共享它时更快地分发您的帖子,大多数人都必须构建很长一段时间。相反,如果你想出一个很棒的视频,但你的其余工作是平庸的,你不能指望在TikTok继续分发,因为你的粉丝主要生活在由TikTok算法驱动的Feed中,而不是他们的跟随图。

结果是反馈循环比其他社交网络更紧密地缠绕,无论是正向还是负向。从理论上讲,如果算法准确,您的Feed中的内容应与工作质量及其与您个人兴趣的一致性最相关,而不是与您所遵循的帐户工作相关联。在Bytedance花费数百(数百)数百万美元的营销资金以收购国际市场用户的时候,新创作者工作的快速投资回报率是确保他们坚持下去的有用品质。

出于另一个原因,这种发展很有意思:基于图形的社会资本分配机制可能会受到失控的赢家通吃效应的影响。从本质上讲,一些网络会奖励那些早期获得大量粉丝的人,因为他们继续获得更多的关注者,而不管他们是否通过帖子的质量获得了更多关注者。关于为什么社交网络倾向于大规模失去热量的一个假设是,这种类型的旧钱不能被清除,新的钱会失去玩游戏的动力。

硅谷作为一个地区与曼哈顿等东海岸电力走廊之间的一个引人注目的事情是缺乏旧钱。也有例外,但湾区的大部分财富不仅仅是新的资金,而是来自当前这一代科技的新资金。你有一些旧的风险投资或半导体行业的财富,但大多数人还活着。

在纽约市,您会遇到在曼哈顿上东区或西侧徘徊的多代旧钱,或者遭遇年轻社交名流在城镇周围淋浴的旧财富,其财富来源仅仅是偶然的姓氏。涓流经济学起作用,但往往只是在家谱的脉络下。

并不是旧钱或旧社会资本的存在会使社交网络陷入不可避免的停滞状态,但社交网络应该继续优先分配最佳内容,无论质量的定义如何,无论用户产生它的年份如何。否则,一种形式的社会资本不平等就会出现,而在虚拟世界中,退出成本远低于现实世界,新用户可以轻松地离开一个新的网络,在那里他们的工作得到更好的回报并且地位流动性更高。

可能是硅谷从来没有被旧钱所支配,我认为该地区的净利好。我宁愿最有成效的新作品得到市场的一致回报,而不是一堆停滞不前的准垄断,因为它们达到了不利于创新的膨胀规模。这同样适用于社交网络和多人视频游戏。作为一个新手,如果你投入工作,你有多快“在游戏中”?工作证明应该定义自己的精英。

同样地,许多社交网络跟踪关键指标,例如X追随者的时间,他们应该跟踪新用户的帖子的ROI。它可能是控制保留或流失的领先指标。它可以作为投资者,甚至是一个好奇的旁观者,通过发布测试账户中的各种内容来测试社交网络,以衡量分发算法的效率和公平性。

无论采用何种机制,社交网络都必须投入大量资源在内容与内容的正确受众之间进行市场营销,以便用户感受到足够的工作回报。分配是王道,即使在分配社会资本时,特别是在分配社会资本时。

为什么复制工作证明是状态驱动网络的糟糕策略

我们经常看到一个新的社交网络副本成功的现任者,但有一个小问题。在Facebook最近的问题之后,我们可能会看到一些隐私优先的社交网络,但我们有无穷无尽的实际仿冒品供学习。App.net和Mastodon是两个突出的Twitter克隆,承诺一些差异化,但它们建立在相同的通用开放消息传递框架上。

这些近乎克隆的大多数已经并将失败。匹配Status as a Service现有职位的基本工作证明障碍的原因是它通常会复制已经存在的状态游戏。根据定义,如果工作证明是相同的,那么你并没有真正创建一个新的状态阶梯游戏,因此当新网络真的没有人时,没有真正令人信服的理由进行切换。

这并不是说你不能复制现有的工作证明并取得成功。毕竟,Facebook取代了像之前的MySpace和Friendster这样的社交网络,而在现实世界中,新的钱有时会成为新的旧钱。您可以构建更好的状态游戏或创建更有价值的状态。通常,当发生这种位移时,它会沿着纯粹效用的另一个维度这样做。

例如,我们有多个消息传递应用程序,通过本地化的网络效应捕获特定的地理市场,成为可行的公司。我们没有一个消息传递应用程序可以在世界范围内统治它们,而是在特定地理位置赢得了一大堆。毕竟,大多数国家或大陆最好的消息应用程序是其他人已经在那里使用的最好的消息应用程序。

但在同一个市场?复制工作证明是一条艰难的道路。先发优势也是如此,具有主导图和大多数价值的社会资本的领导者可以看到快速追随者发布的任何新特征并提取反向拷贝,将它们嫁接到更广泛和占主导地位的现有图形中。

在中国,腾讯迫切希望通过短视频空间来消除Bytedance的势头; 斗音是敌人的头号人物。腾讯推出了一个克隆版,但增加了一项功能,允许观众记录并排视频,以回应任何视频。Bytedance花了大约半秒时间将其整合到Douyin中,现在它已成为全世界TikTok的热门功能。如果你不能将工作证明竞争作为挑战者,那么复制和扼杀是现任者的有效策略。

更不用说另一个应用程序的批发ripoff往往被视为糟糕的形式不赞成。即使在中国,凭借其作为宽松知识产权保护之地的声誉,用户也倾向于在应用商店中对明显的模仿应用发表评论。中国用户可能不会意识到在中国被淘汰的美国应用程序,但在中国,用户不仅仅是跳到彻头彻尾的模仿应用程序。必须有动力来克服转换成本,这在中国和其他地方都适用。

这里有一些细节。我曾经写过社交网络,网络是关键 ; 也就是说,一旦社交网络达到规模,图表的组成就是其最独特的品质。我今天会更新,说它是功能和特定图形的独特组合,是任何网络最关键的竞争优势。如果您不能复制其图形,则复制某些网络功能通常是不够的,但如果您可以将该功能应用于您通过其他方式获得的某个独特图形,则它可以是一种可防御的优势。

没有什么比Facebook试图通过复制一些网络短暂的短信功能,或者Facebook试图用Lasso复制TikTok,或Facebook试图复制几乎所有社交应用程序的任何牵引力,从而更好地证明了这一点。复制Snapchat的问题在于,年轻人离开Facebook for Snapchat的原因在很大程度上是因为他们的父母入侵了Facebook。你不要和你的同学一起去参加一个你父母正在投掷的一个聚会,因为你的父亲带来一个小桶并提供玩啤酒乒乓球。

Facebook的巨大图形与几乎任何来自另一个应用程序的工作证明的配对改变了该状态游戏的本质,有时以不合需要的方式。你是否真的希望你的同事和商界同事以及家人和朋友看到你在Lasso上与Nelly同步“这里正在变热”?传闻Facebook正在考虑一个特殊的模因标签,以试图追回年轻人,这再次完全误解了年轻人如何玩模因状态游戏。最后检查该计划是否被搁置。

当然,那些专家经常引用的规范Facebook功能是Instagram的副本Snapchat的Stories格式。正如我之前所写,我认为Stories格式是对社交网络社会谦虚问题的真正创新。也就是说,除了最令人震惊的炫耀之外,其他所有人都对于向他们的粉丝发布过多而感到娇气。故事通过将观众放在拉动内容上的责任,允许每个人无罪地发布,而不考虑常规帖子在不断升级的游戏即生活出版中所要求的技巧。在一个算法提要分解你的帖子序列的世界里,故事也允许有天赋的创作者创建连续的叙述。

因此,故事本质上是关于降低用户的出版障碍和一种新的讲故事方法,任何看到增长下降的多边网络都会尝试在某个时候将它嫁接到自己的网络上,看看它是否解决了供应方的社交谦虚。

具有讽刺意味的是,随着服务在其故事功能中添加越来越多的过滤器和功能,我们看到Stories中的工作证明游戏不断升级。今天的许多Instagram故事比普通帖子更精细,更耗时。Stories作曲家中的各种滤镜和贴纸以及GIF和其他工具使常规Instagram帖子的有限过滤器相形见绌。最初的轻量级发布格式现在变得更加复杂和复杂。

你可以把猴子从寻求状态的游戏中拿出来,但你不能从猴子身上寻找状态。

科技史上最伟大的社会资本创造事件

在科技史上,也许是全世界,创造历史上最大的社会资本热潮的事件是推出Facebook的新闻Feed。

在News Feed之前,如果您在MySpace上,或者甚至在News Feed推出之前在Facebook上,您必须浏览以查找网络中的所有活动。只有特定年龄的人口统计者才会想起在跟踪一个朋友时,必须在MySpace上点击一个个人资料到另一个个人资料。事后看来似乎很可笑,我们会给社交媒体用户带来如此沉重的UI负担。您能想象,如果要查看Instagram网络中发布的所有新照片,您必须逐个点击每个配置文件,看看他们是否发布了任何新照片?当我抱怨社交媒体在新闻报道之前浏览过度的负担时,我觉得我的父母正在谈论他们如何通过冬季雪地穿着树皮软皮鞋走几英里到小学,但这确实是一个巨大的痛苦屁股。

通过将您关注的所有帐户中的所有更新合并到一个连续的表面并将其作为默认屏幕,Facebook新闻Feed同时提高了新帖子的分发效率,并使所有此类帖子相互对立,实际上是单一的巨大的关注领域,每个帖子都有实时更新记分牌。就好像一个圆形太阳镜在一夜之间颠倒过来,仿佛一个巨大的聚光灯亮起,突然我们所有人都在Facebook上表示认可我们都在同一个礼堂里,在一个大型的连接无限舞台上,向同一个观众唱卡拉OK同时。

很难夸大数亿人的巨大海洋变化,最终数十亿人在小部落中争夺地位的人类突然被投入到与每个人竞争的才艺表演中。

可以预见,一切都爆炸了。帖子数量增加了。与上述职位的接触增加了。这是一部电影中的场景,在发布了一些东西之后,一群人站在一个大型的开放式战争室里等着,突然一个盯着电脑的怪人睁大眼睛,大声说道,“噢,我的上帝。” 然后房间里的高级官员(可能是由皱眉的Ed Harris或Kyle Chandler饰演)走过去看屏幕,其中一些可见的计数器正在快速递增,绝对数字开始的数字实时递增你看一下,因为电影必须让这个大脑的情节发展对观众来说显而易见。然后房间爆发出欢呼声,而不同的人在背后拥抱和拍手,

当然,用户最初抱怨News Feed,但是他们的行为掩盖了他们的言论,这会让Facebook后来成为困难,因为它证明了用户永远只会哭狼并且未来的类似变化将是正确的不管公众的反对意见如何。

然而,回到那些更加平静的时代,新闻报道引发了社会资本积累的淘金热。哇,那个帖子有十倍于我最新的喜欢!好的,在下一篇文章中我可以从中学到什么?我的哪些内容最受欢迎?我们谈论现代机器学习的奇迹,但作为社会生物,人类在破译和内化化妆花园的能力方面也同样出色。

青少年A / B测试Instagram帖子的故事,嘲笑那些在第一个小时内没有获得足够喜欢的帖子,几乎超出了讽刺; 像“黑镜报”这样的节目通常会采用剧集来展示现实中已经发生的事情。10,000小时专业知识规则的关键组成部分是刻意练习的想法,即提供即时反馈的类型。社交媒体在其反馈中可能不是真正的实时,但它足够接近,并且范围的范围超出了历史上任何社交表演领域的秩序。我们现在有一代人已经接受过数十万,也许数百万社交媒体代表的培训,这些代表涉及人们在哪些平台上的参与。以我们自己的方式,我们都是Buzzfeed。我们都是卡戴珊人。

反馈回路越紧,适应越快。比较早期Twitter和现代推特; 这就像从在卡拉OK酒吧听你的同事到看Beyonce扮演Coachella一样。我写过一次,任何获得足够粉丝的Twitter帐户听起来都像是一个幸运饼干,但我低估了每个人到达最终状态的速度。

Eugene Wei@eugenewei

The rhetorical style of any Twitter account that continues to gain followers converges on that of a fortune cookie.

1,276

Twitter Ads info and privacy

272 people are talking about this

随着人们开始在社交网络上关注越来越多的帐户,他们达到了候选人故事的数量超过他们看到所有人的能力的程度。即使在此之前,纯粹的信噪比可能会下降到影响参与的程度。几乎任何遇到这个拐点的网络都会转向相同的解决方案:算法提要。

请记住,状态从某种类型的稀缺性中获得价值。丰富时代的基本稀缺是什么?用户关注。算法Feed的推出引发了社交媒体游戏的风险。即使有人关注你,他们也可能不再看到你的每一个帖子。正如DiCaprio在Django Unchained中所说,“你有我的好奇心,但现在,在算法提要下,你必须引起我的注意。”

作为人类,我们直观地理解,我们的幸福与我们自己的地位有一定比例是相对的。重要的是,与我们周围的人相比,我们的绝对地位要低于我们的行为。通过将我们的状态竞赛的范围虚拟化,我们以一种我们尚未完全准备的方式对其进行扩展。看到其他人如此努力地告诉他们的生活多么美好会降低我们的幸福感,这是否令人感到意外?

作为人类改变这种异常现象的证据,见证了有多少名人继续被一个令人反感的社交媒体帖子的历史所吸引,这些帖子显然应该在很久以前因感情变化而被取消?凯文哈特,像约什哈德,特雷特纳和肖恩纽科姆这样的棒球运动员,以及一连串的其他公众人物和他们的管理团队都没有想过回过头来磨损他们早期的一些社交媒体帖子,尽管只有下行选择。

社交网络是否可以选择将关于帖子的喜欢和其他此类指标保密,仅对收件人可见?我们能不能让这场社会资本军备竞赛不断升级?一些技术CEO现在回顾过去,像艾伦格林斯潘一样,哀叹导致我们走向现在的非理性繁荣,但诚实地说,在所有这些网络中降低社会资本利率的动机,考虑到他们的目标和他们的投资者太棒了。如果一家公司没有充斥市场地位,那么其他公司就会多次填补空缺。

像Path这样的社交网络试图将您的社交图表大小限制为Dunbar数字,限制您的社交资本积累潜力并限制您的帖子分布。他们希望,这次交流是一种更大的透明度,更真实的自我表达。反Facebook。不幸的是,正如社会资本理论所预测的那样,Path确实成功地成为了反Facebook:一个没有足够用户的网络。有些企业在规模上效果最好,如果你认为人们希望尽可能有效地积累社会资本,那么限制他们能赚多少就是一种具有挑战性的商业模式,尽管可能很黑暗。

为什么社会资本积累扭曲了年轻人

我很想看到用户人口统计管理下的社会资本资产图表。我敢打赌,我们会看到那些年轻人,特别是那些十几岁的年轻人,当他们的孩子似乎第一部手机时,到了20世纪初,他们就是那些主宰游戏的人。我的侄子可以在Instagram上发布他的肘部照片并积累了几百个喜欢; 我可以和巴拉克奥巴马和碧昂丝分享一张我自己的照片,而詹妮弗劳伦斯坐在我的肩膀上,把克里斯塔尔倾倒在我的头上,仍然只有一小部分像我的侄子张贴他的肘部照片。这是一个年轻人的游戏,我成年时的Livejournal / Blogger / Flickr / Friendster / MySpace时代感觉就像是前寒武纪的社会时代。

虽然我们都是寻求地位的猴子,但是当涉及到新的状态即服务业务时,年轻人往往是矛的尖端,而且可能永远都是。这里简要介绍一下为什么会这样。

一个是老年人倾向于建立更多的社会资本商店。职称,配偶,也许是孩子,通常是房子或一些房地产,可能是汽车,家具不需要你自己组装,简历,一个或多个大学学位等等上。

[当然,这与文化不同。在我长大的美国,一个人的工作是最重要的地位载体,这就是为什么那么多的对话开始于“你做什么?”]

年轻人通常是社会资本穷人,除非他们幸运地成为一个肥胖的遗产。他们没有职称,他们可能没有完成大学学业,他们拥有的资产很少,如家庭和汽车,而且如果他们完成大学学业,他们就会背负沉重的学业债务。对于他们来说,获得社会资本的最快和最有效的途径是,他们等待足够的水平以赢得更多成熟的游戏,如办公室政治,是在社交媒体(或视频游戏)上进行交易,但这是一个话题另一天)。

其次,由于他们之前积累的社会资本,成年人往往有更有效的方式积累比在网上玩耍更多的地位。维持现有的社会资本商店往往比在新的社交网络上赚取更多钱而更有效地利用时间,因为只需在您庞大的地位储备上赚取利息。这只是数学,特别是一旦你考虑到损失厌恶。

年轻人看看这么多老年人的状态游戏 - 什么牌子的汽车停在你的车库里,你能负担得起住哪个社区,你的组织中有多少级别的CEO,然后看看像藤和Musical.ly,他们选择唯一真正可行的,因此在他们之前的最佳路径。记住第二个原则:人们以最有效的方式最大化他们的社会资本。年轻人和老年人都追求最佳策略。

对于年轻人而言,如此多的社会资本以追随者,喜欢和来自同龄人和陌生人的评论的形式出现,不应该降低其价值。回想一下你的青少年时期,并试着回忆起你可以在如此规模上积累的任何真正的社会资本。在你年轻的时候,同龄人和你的人口中的其他人的认可往往更重要,而社交媒体已经在几乎每个方向扩展了青年身份游戏的范围。

此外,老年人往往对掌握新技能,包括新的状态游戏犹豫不决,特别是如果他们涉及令人眼花缭乱的新技术。有许多原因,包括不得不担心养育孩子和其他成人的责任,以及神经可塑性的普遍腐烂。也许老狗不会学习新技巧,因为它们更接近死亡,并且获得该投资的正回报的时间更短。在某些时候,根本不值得学习任何新技巧,我们都会在每个电视节目中变成一个粗暴的老太太,例如唐顿庄园的玛吉史密斯,关于我们所有关于人类愚蠢的愚蠢的讽刺讽刺。通过不可避免的死亡幽灵,我期待着这一生的这段时光,

最后,年轻人有一些过剩的东西,大多数成年人总是抱怨他们太少:时间。年轻时的障碍率很低,因此他们可以花费一些剩余来探索新的社交网络,挖掘它们以查看社会资本回报是否具有吸引力,而大多数成年人可以等到网络有一个失控的产品市场适合跳入。年轻人回应所有的世界状态游戏一致的克制:“如果你正在寻找赎金,我可以告诉你,我没有钱,但我所拥有的是一套非常特别的技能。其中包括在我的卧室里跳舞Blocboy JB's Shoot时灵巧和协调与歌曲同步,以及一次又一次地做到这一点,直到我指出它“

这些现代形式的社会资本就像新钱。毫不奇怪,那些年纪较大的人在积累这些新徽章方面比年轻人更糟糕,常常嘲笑那些在这些应用上浪费时间的孩子,就像来自上西部和纽约上东区的老钱看不起他们的鼻子一样那些穿着新秀的亿万富翁硅谷的庸人。

例外的可能是那些在社交媒体的第一个黄金时代长大的人。对于这一代年轻的NBA球员来说,他们从第一部手机开始就在Instagram上,发布可能是第二天性,这是他们带入联盟的习惯。见证有多少年轻的NBA明星在House of Highlights上追踪他们自己的样子,就像老朋友们希望在Sportscenter上找到自己的样子一样。

如果社会媒体在社交媒体上的这一代人的分歧只是一次性的异常,因为最近社交网络的诞生,以及如果后代将成为虚拟地位寻求专家的子宫到坟墓,那么捕捉用户的形成社交媒体年代对社交网络变得更加重要。

“我包含了许多人”(年轻人说)

顺便说一句,青少年和二十多岁的人,比中年和老年人更倾向于更多的身份。在中学和高中,孩子们必须在学校的同学之间保持身份,然后在家里与家人保持另一种身份。二十多岁的人在白天在同事之间创造了一个身份,然后在工作之外的另一个朋友中创造了另一个身份。这些领域通常具有不同的状态游戏,并且合并这些身份会受到一些惩罚。任何曾向他们的同学发送文字给他们的父母,或通过电子邮件向老板或同事发送电子邮件给他们的欢乐时光工作人员的人都知道背景崩溃的危险性。

再加上这个年轻一代对视觉传播的偏好和设施,这显然是为什么年轻人的首选社交网络是Instagram和首选的信使Snapchat,两者都优于Facebook。Instagram因为可以轻松创建多个帐户以匹配一个人的身份组合,所以Snapchat可以为特定收件人提供最佳的视觉信息。内容的到期,无论是在Instagram上明确执行(例如,你可以轻松地杀掉meme帐户,例如),或者像Snapchat这样的服务自动处理,对于那些多个人来说是必备的功能身份管理是生活中的事实。

Facebook对现实世界图表的明确依恋及其对单一公共身份的执行,对于年轻人更复杂的社会资本要求而言,结构非常差。

常见的社交网络弧

查看社交网络使用我们的双轴模型随时间推移的一些常见路径是有用的。并非所有人都采取相同的方式突出。这样做也有助于阐明每个人追求未来发展的最有效策略。

第一个效用,然后是社会资本