2024 年,内容营销行业价值预计将增长至 6000 亿美元,将内容纳入营销策略不再是一种可选策略,而是一种常态。
什么是 Content Hub?
内容中心既是所有不同内容的中心和平台,还有助于精简、加速和简化营销人员工作的每一部分,因为所有功能都集中在一个解决方案中。 它提供了一个清晰的视图,以及直观的协作功能,可以降低复杂性,并提高价值。 它使您能够更好地应对当今的营销运营挑战,并最终最大限度提高全渠道互动和参与程度,这是内容营销的重中之重。
什么是 Content Ops?
Content Ops 即 Content Operations,内容运营,通过采用数字内容管理工具软件,帮助组织实现对数字内容的编写、发布、版本、分析等一系列生命周期管理的工作。Content Ops是一门综合的工程方法论,像Google、华为等大厂都配有ContentOps岗位,帮助企业运营和管理越来越多的数字内容。
内容运营(Content Ops)是一个包含流程、人员和技术的系统,允许团队规划、创建、管理和分析所有渠道的所有内容类型。
相关功能特性
Content Ops 是一种综合性的内容运营管理体系,如果您像大多数内容营销人员一样,感受到在多个平台上创建内容的压力,感受到随着 AIGC带来的数字内容泛滥而造成的内容治理压力,那么您一定会喜欢 ContentOps 提供的功能:例如高级个性化定制和 AI 内容生成、简化内容创建、增强个性化推荐、提高整体效率、满足各种规模的团队的需求。
Content Ops 的工作内容主要包括以下几个方面:
内容策略制定
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定义内容创作的目标、受众、风格等指导方针
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制定内容生产、发布、优化的工作流程
内容生产协作
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建立内容创作、编辑、审核的团队协作机制
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使用内容管理系统统一管理各类内容资产
内容发布管理
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跨平台、跨渠道地发布和分发内容
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控制内容的上线、下线、更新等发布节奏
内容分析监控
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收集并分析内容的用户行为数据
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根据数据洞见持续优化内容策略和内容本身
内容技术支持
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利用AI、大数据等技术提升内容生产效率
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实现内容自动化生成、个性化推荐等功能
内容知识管理
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建立内容创作、管理的知识体系和最佳实践;
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以培养内容运营团队的专业技能
相关软件推荐
内容仍然是成功营销策略的关键。根据《福布斯》最近的一篇文章(Content Marketing Statistics for 2024)提到:您的竞争对手已经为 2024 年设定了雄心勃勃的目标,旨在通过创新的内容营销解决方案来增加收入、提高知名度并提升用户参与度。 大多数软件公司认识到这种紧迫性,并致力于满足当今企业的迫切需求。
市面上有非常多提供内容运营管理支持的软件工具,其中不乏国内外的知名软件企业包括 Baklib、HubSpot、Oracle、Adobe、Bydner等等。以下举例介绍:
Hubspot Content Hub
HubSpot ContentHub 是一款由人工智能驱动的一体化内容营销软件,可帮助营销人员创建和管理内容。它提供了一个集中的内容库,帮助营销和销售团队更好地管理和发布各种内容资产。HubSpot 的 ContentHub跟MarketingHub一起配合使用,以覆盖数字营销的方方面面,奠定了Hubspot在onBoarding内容营销领域的领导地位。
Oracle Content and Experience Cloud
官方介绍: https://www.oracle.com/webfolder/s/quicktours/paas/pgqt-paas-ce-ce/index.html
Oracle 内容和体验云是一个基于云的内容中心,可让您随时随地管理内容和数字资产,无论是在家中、办公室、机场还是世界另一端的酒店,所有文件都触手可及。易于使用的协作和工作流管理有助于简化内容的创建和交付,从而提高客户和员工的参与度。
Bynder GatherContent
GatherContent帮助标准化、结构化和扩展您的内容工作流程,以克服内容混乱,让内容审批流程中的每个人都清晰易懂。渠道太多,人员太多,内容太多,Word 文档和电子表格无法满足需求。而GatherContent 有所不同,它允许组织中的每个人在很短的时间内大规模地制作结构化内容,并能够将您的内容传送到任何需要的地方。
Baklib Content Hub
Baklib是一套All-in-one的数字内容体验管理平台,功能包括资源库、知识库和应用库三层架构,企业只需要Baklib一个平台,即可集中化管理所有的图片、音视频、文档、知识库、网站、门户、社区。Baklib通过直观的内容创建和管理打造引人入胜的多渠道数字体验。帮助企业与客户、合作伙伴、员工和其他受众产生体验交互,以提升用户参与度、客户满意度和品牌知名度。
Baklib 在 Content Hub 内容中台管理方面的功能介绍如下:
CMS 网站系统
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通过现有模板快速搭建CMS系统、企业官网、门户网站、博客、相册、活动单页等内容管理页面。
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支持低代码模板开发,零代码设计,资源管理,数据分析;支持多语言、多站群、多渠道网站搭建。
KB 知识库系统
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在线制作帮助中心、知识库、产品手册、FAQ、Guide、开发文档、在线手册等,并且发布到网站上。
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支持低代码模板开发,多应用空间,支持多语言、多权限站点构建。
Community 社区系统
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在线即可快速构建用户反馈、问答、论坛、留言板、博客、活动等知识社区管理系统。
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支持低代码模板开发,多空间设计;支持多语言、组织权限管理、内外交互。