网站重新设计就像一把双刃剑。一方面，进行SEO优化的网站重新设计可以提升网站的外观、转化率、访问者体验等。另一方面，重新设计可能会使网站的搜索引擎排名和流量面临风险。
在本指南中，将学习如何在网站重新设计中收获收益的同时，避免潜在的陷阱。文章还将分享一份网站重新设计的SEO清单。
网站重新设计SEO清单
分析当前的网站
清点高表现的内容
确定网站的SEO目标
优化现有内容
设置301重定向
更新网站架构
优化页面加载速度
更新XML网站地图
第一步：咨询专业的SEO团队
在网站重新设计已提上日程的时候，在为网站开发人员列出任务清单之前，请先与SEO团队沟通。
博客网络高级经理Karla Hesterberg建议：“找一个熟悉技术SEO的人参与讨论，并认真听取他们的意见。如果没有技术SEO的参与，仅仅拥有一个漂亮的网站并不能带来您期望的结果。”
SEO专家可以帮助网站确定哪些改动可能会损害网站的搜索表现。有时，看似微小的变化也可能产生重大影响。
Hesterberg表示：“在重新设计过程中，一些对非SEO人员来说看似无关紧要的事情——比如页面上的链接数量，或者某段文本是用H2格式还是H3格式——这些细节加在一起，可能会影响您接触目标受众的能力。”
请记住：将SEO专家纳入团队，这已经为重新设计的成功奠定了基础。
第二步：分析当前的网站
在重新设计网站之前，请先对当前网站的性能进行基准测试。查看重要关键词的排名，并检查以下指标和关键绩效指标（KPIs）：
跳出率
网站停留时间
域名权威值（Domain Authority）
表单提交数量
独立访客数量
总销售额
通过这些数据，可以了解哪些方面已经有效，而不是从零开始重新设计。
专家提示：在收集这些数据时，还应该运行链接审核，检查网站的链接配置文件健康状况。通过使用SEMrush的Backlink Audit Tool，可以分析所有反向链接，识别任何可能损害域名权威的垃圾链接、不相关链接或低质量链接。
同时，还可以使用的其他网站分析工具包括 Google Analytics、Google PageSpeed Insights 和 Screaming Frog。
第三步：清点高表现内容
在分析网站时，记录那些分享次数最多、浏览量最高以及拥有最多入站链接的页面，并了解这些页面的关键词排名。在重新设计过程中，必须保护这些现有资产。如果忽视这一点，可能会严重影响网站的搜索排名。
例如，假设网站删除了一个拥有大量入站链接的页面。入站链接不仅帮助搜索引擎评估内容质量，还能为网站带来推荐流量。删除这样的页面可能导致关键词排名和流量的下降。
提醒：通过找出当前表现良好的内容，可以避免这种错误。在重新设计过程中，尽量减少对这些页面的改动。
第四步：确定网站的SEO目标
了解需要保留的搜索排名和流量后，接下来思考如何进一步提升表现。
是否希望今年的关键词排名提高10%？是否希望每月的独立访客数量翻倍？或者，希望有机流量在搜索流量中占比超过付费流量？
专家提示：为了确保重新设计项目既切实可行又与整体营销策略一致，请确保网站的目标是具体的、可衡量的、可实现的、相关的，并且有时间限制（即SMART目标）。
第五步：优化现有内容
为了实现SEO目标，网站上的每个页面都应针对1-2个对业务至关重要的关键词进行优化。这可以确保网站的内容策略围绕用户的实际搜索需求展开。
在确定每个页面的关键词后，可以通过实施页面SEO策略来提高排名的可能性。以下是一些最佳实践，建议在以下位置使用关键词：
标题
开头段落
小标题
URL
正文
元描述
图片的alt标签
另一个最佳实践是：添加指向相关内容的链接。这不仅有助于搜索引擎爬虫和读者更好地浏览网站，还能理解各篇文章之间的关系。
以这种方式更新内容需要时间，但这是正常的。内容优化并不是一劳永逸的事情，而是需要持续改进的过程。
专家提示：在更新页面时，每周目标是优化5到10个页面。这种节奏可以确保逐步实现更大的排名目标。
第六步：设置301重定向
在对网站内容进行审核时，可能会发现一些低价值的页面，它们没有更新的必要。这些页面可能已经过时、重复，或与企业的业务无关，几乎不会带来任何有效流量。
为了最大化爬虫预算，这些页面应该被删除或设置重定向。这一过程被称为内容修剪，并不像简单地按下“Ctrl + Alt + Del”那么容易。
对于没有任何反向链接或不符合任何性能标准的页面，可以安全地将其归档。
但如果页面有至少一个反向链接，或者在同一关键词组中排名比其他页面更低，建议对其设置重定向。
此外，如果更改了URL结构，也需要设置重定向。例如，如果为网站安装了SSL证书，就需要将所有的 http://yourwebsite.com 页面重定向到 https://yourwebsite.com。
重定向的作用是确保任何访问被删除页面的用户或搜索引擎爬虫，都能够转到现有的内容上。因此，设置301重定向是保留流量和排名最重要的一步之一，甚至被认为是最关键的一步。
提示：创建一个电子表格来记录并规划301重定向，确保流程井然有序。
第七步：更新网站架构
完成内容修剪后，就需要专注于保留的页面。这些页面应该方便读者和搜索引擎查找，并能快速理解页面之间的关系。
例如，主页可能会链接到“关于我们”“产品”“服务”“新闻”和“联系我们”页面。这些页面又会链接到网站中的其他内容。例如，博客主页可以链接到分类页面，而分类页面则进一步链接到单篇文章，这些文章可能再链接到作者页面。
这样的结构有助于搜索引擎爬虫理解页面之间的关系以及个别页面的重要性。例如，由于更多的页面链接到博客主页而不是作者页面，搜索引擎会赋予博客主页更高的重要性。
以下是网站架构的一个示例。
让我们来看一个具体的例子，看看一家企业在重新设计网站时如何改变其网站结构。
网站主页一次性链接了太多页面，这可能会分散访客的注意力，使他们难以执行重要操作。因此，网站的导航对访客和搜索引擎爬虫来说变得更加直观。
专家提示：在考虑网站结构时，准备好咨询SEO专家和网页设计团队。通过与这些相关人员的沟通，将更清楚地了解哪些内容可以更改，以及需要多长时间才能完成。
第八步：优化页面加载速度
我们知道如今的在线消费者对网站的加载速度有很高的期待。事实上，47%的消费者期望网页在2秒钟内加载完毕。但网站速度不仅对用户体验重要，它还是搜索排名的一个因素。
专家提示：为了提升页面的平均加载时间，可以考虑压缩文件、添加内容分发网络（CDN）、最小化代码以及在网站上使用缓存插件。这些步骤将减少页面加载时间并提升网站的技术SEO。
第九步：更新XML网站地图
一旦网站上线，就需要更新XML网站地图，并将其提交给百度、Google和Bing。网站地图就像是网站的平面图，列出了所有相关的URL，帮助搜索引擎爬虫理解网站的结构，从而更容易地评估和排名。
可以使用类似Baklib数字内容体验云平台，它结合了Content Hub统一内容管理功能，作为统一企业平台，提供单一可信的内容输出源，自动更新您的网站地图，简化这一过程。也可以手动更新，或者使用像InSpyder这样的工具。
专家提示：通过将301重定向、页面结构、导航和XML网站地图与新的网站结构对齐，将帮助搜索引擎尽快理解所做的更改。、
最大化实现SEO价值
请记住，SEO不应仅仅在网站重新设计的初期进行一次性讨论。SEO是一个持续关注的重点。
Hesterberg建议：“确保SEO团队或经理在整个过程中始终参与讨论，评估每一项更改可能带来的影响。”
遵循以上清单将有助于网站保持和提升搜索引擎排名与流量。如果感到这些任务繁重，考虑使用类似Baklib这样的内容中台（Content Hub）统一内容管理平台，它可以为轻松快速的记录与管理内容并实现单一可信的发布源实现多渠道的体验。
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