大数据为营销者带来的精准营销

       在营销体系中，数据与营销之间存在着密不可分的关系，因为营销的科学性体现在它通过运用数据收集的方法，严谨地记录、收集和分析各项数据，从而把握消费者的需求。大数据带来的影响不仅是数据量几何级的增长，还有从量变到质变的颠覆性变革，大数据从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评 估四个层面影响了传统营销体系，也给营销体系参与 机构赋予了新的力量与可能。

1. 数据成为媒体生存与发展的基石

       在互联互通的网络支撑下，任何受众在接触媒体时都会留下痕迹，其行为都可以被监测，这些数据都 与该媒体的受众息息相关，所有的数据也都来自于受 众，这是互联网环境下媒体生存的基石，也是大数据时代营销重构的基础。 例如，在一天里互联网能够产生的内容足够刻满1.68亿张碟，发出2940亿封邮件，这相当于美国两年纸质信件的数量，社区区论坛上可以发出200万个帖子。 现在每天有1.72亿人登陆Facebook，有4000万人登陆Twitter，有2200万登陆LinkedIn，有2000万登陆Google++。还有1700万的人登陆Pinterest。

       人们每天在Facebook上耗费的时间总计47亿分钟，“状态”的更新达5.32亿人，在Facebook上传2.5亿张图片，如果都打印出来相当于80座埃菲尔铁塔的高度，每天在Netflix看2200万小时的电视电影节目，相当于3天全美剧院播放小时总和，在YouTube上传86.4万小时视频，如果不间断全部播放完需要98年，每天新增1288款应用，下载次数超过3500万次诸如这样的案例多不胜数，大数据对于媒体的 重要性不言而喻。

2. 基于海量数据的数据服务公司诞生

       在数据服务公司层面中，海量数据也催生了全新的业务范畴和调研手段，让所有数据得以展现新的营销可能。例如，尼尔森网联已经可以利用从机 顶盒回传海量数据提供百万户级普查以及万户级的海量样本收视行为测量。艾瑞可提供基于超过20万中国网民样本的网络行为监测数据，覆盖3000 多家 网站和1000多个软件。Bluefin Labs 提 供 关 于 超 过 11000 个电视节目的评论信息，统计的评论信息超 过 50 亿 条。GNIP 则可以提供社交网 络 API 聚 合， 通过多个API将数据聚合成统一格式，为Twitter、WordPress、Facebook、YouTube、新浪微博等网站挖 掘数据。这些事实已经清晰而明显地证明，在互联 互通的网络环境下，所有媒体、受众的数据都可以 被有效地记录、监测和搜集整理，通过对这些数据 的挖掘和分析，大数据时代的营销体系完全可以重 新构建。

3. 利用大数据帮助品牌提升营销效果的广告营销机构出现

        目前，易传媒大平台的核心引擎AdManager 每月覆盖 5. 10 亿互联网网民，2.75 亿移动网民，在线调研平均每月投放量达到20万份。MediaV 开发的营销 工具 AdViva 每天都在对超过 4 万个在线电子商务订 单提供全程营销观测和效果优化计算，对超过 100 万 次网上营销行为提供全程观测和标识，对超过1亿次网络广告曝光提供定向判断决策。秒针系统日均处理数据超过2TB，拥有日均处理1000 亿条广告请求的 数据处理能力，累计存储、处理数据超过 2PB，拥有 近 500 台服务器和 160 多名专业研发人员。 这些实证案例表明，媒体数据以及第三方的监测数据已经开始被运用在广告与营销策略的执行当中， 并且切实地提升了广告与营销的效果，为互联网环境中的全媒体营销提供了可供参考的范例。