网页设计：如何优化SEO设计以获得更好的排名

拥有一个潜在客户喜爱的网站是一回事，而拥有一个搜索引擎及其爬虫也喜欢的网站则是另一回事——正是这样的设计能够帮助您触达更广泛的受众。

基于这些，本文将分享一些技巧和建议，帮助您了解如何在设计网站时结合SEO进行优化。

本文将涉及的内容：

• 什么是SEO网页设计？

• 为什么SEO对网页设计和开发很重要？

• 如何使用分析工具诊断SEO网页设计问题：需要注意的5个指标

• 为SEO优化的网页设计要素

• SEO网页设计应始终被重视

什么是SEO网页设计？

SEO网页设计是指使用有助于网站在谷歌和必应等搜索引擎上获得更好排名的方法来创建和组织网站。

虽然关键词优化是SEO策略的关键，但您应该将SEO原则融入到设计、开发和文案写作中。这种整体性的SEO方法可以确保您的网站用户友好、注重转化，同时优化搜索引擎排名。

从整体上看，您需要综合考虑以下书面、视觉和技术元素：

• 网站结构和导航

• 移动端友好性

• 页面加载速度

• 文案和内容优化

• 用户体验 (UX)

接下来，本文将深入探讨这些元素以及其他相关内容，解释它们与SEO网页开发的关系，并提供优化每一项的实用建议。

但首先，明确为什么在设计网站时必须从SEO角度出发，才能在商业领域脱颖而出。

为什么SEO对网页设计和开发很重要？

首先，现在每个企业都应该是在线企业。虽然这一点早已成立，但大多数企业是在疫情期间才真正意识到这一点，因为那时整个世界都转向了线上。

不相信？

即使您经营的是一家实体店，潜在客户也可能会在联系您之前先在网上搜索您的信息。您的网站可以为您提供合法性、权威性和可信度。

虽然个人推荐的影响力可能比其他任何方式都更大，但如果有人犹豫不决，看到您是一个合法可靠的企业，可能会帮助他们做出有利于您的决定。

当然，以转化为目标的设计和文案远不止于简单的可信度。然而，如果他们正在寻找您，有一件事是明确的——他们必须能通过各种途径找到您。

这就是SEO网站开发的作用所在。通过为搜索引擎优化您的网站，您将获得以下多种好处。

更高的可见性和流量

除了人们通过品牌名称和企业名称找到指定的企业，他们还可以通过搜索企业提供的服务来找到企业。当然，比如他们可能直接通过搜索“Baklib”或“探码科技”或者“数字内容体验”、“内容中台”、“知识中台”“信息架构”来找到成都探码科技有限公司。

品牌可信度与信任

正如上面提到的，拥有一个网站可以大大提升企业的可信度。通过SEO优化成为网上搜索结果的前几名之一，还能进一步提高企业的形象。如果企业的网站设计精美，并能迅速建立信任，潜在客户会更愿意在感到舒适时立即与您联系。

更高的转化率

当人们主动搜索企业或企业的服务时，他们很可能已经准备好购买或至少处于客户旅程的后期阶段。结合针对不同用户意图层级的SEO策略，转化率很可能会上升。

具有成本效益的营销

如果网站没有围绕SEO或转化设计，搜索引擎可能难以找到企业的受众需要的内容，这意味着排名会被压低。这样一来，有可能在广告上的投入回报会降低——更不用说，当人们点击进入时，如果登录页面没有针对转化优化，他们可能会立刻跳出。

我们曾多次与SEO网页设计师和广告专家合作，为优化项目重写网站文案。我也还认识许多广告公司，他们创建了网页设计部门，以确保能够帮助客户取得成果。SEO网页设计的重要性由此可见一斑。

另一方面，如果企业正在自己动手进行SEO网站开发项目，可以使用 Baklib数字内容体验云来快速搭建符合SEO优化的网站。Baklib 提供简单高效的在线快速网站构建工具，并提供低代码实现前端展示的各种魔改；同时支持丰富的内容管理功能，帮助企业缩短开发时间、提升用户体验，并实现更高的搜索引擎排名。通过Baklib，企业可以轻松创建既满足SEO要求，又专注于转化效果的网站，加速数字化营销的成果落地。

如何使用分析工具诊断SEO网页设计问题：需要注意的5个指标

在这篇2文章中，我们也向SEO顾问和网页设计师寻求了战术性建议，探讨如何利用分析工具诊断影响SEO的网页设计问题。如果在分析报告中发现以下情况，可能说明网页设计存在SEO问题。

1. 最大内容绘制时间（LCP）过慢

“一个需要重点关注的指标是‘最大内容绘制时间（LCP）’，它用于跟踪页面的主要内容（如标题或图片）加载的速度，”高级SEO顾问兼策略师Chris Burdick说。“如果加载时间超过2.5秒，访问者可能会感到沮丧并离开，这会对网站的排名造成负面影响。最大的问题通常是过大的未优化图片或多余的代码导致加载缓慢。”

那企业可以通过在Google PageSpeed Insights中输入网站的URL来检查最大内容绘制时间（LCP）。

为了加快LCP加载速度，Burdick建议从使用图像压缩工具开始，例如TinyPNG或者迅捷在线压缩。这类工具可以将文件变小，从而加快页面加载速度；还可以启用延迟加载功能，让图片仅在访问者滚动时加载（但不要对标题图片使用延迟加载）；还要仔细检查网站代码，删除不必要的内容，并推迟加载非必要的JavaScript。

将这些调整与内容分发网络（CDN）结合使用，可以进一步缩短加载时间。在做出更改后，使用Google PageSpeed Insights测试网站，查看效果。

2. 过多的抓取错误

如果最近进行了网站改版，这类SEO网页设计错误可能尤其影响网站。“如果Google Search Console显示过多的抓取错误，包括404和500错误，或者某些页面被排除在Google索引之外，这些都是潜在问题可能损害SEO的信号，”Channelwill的首席运营官Steve Yang表示。“最常见的问题包括断开的链接、不准确的重定向、糟糕的网站结构以及过深的抓取深度。”

Yang建议使用网站审计工具查找并修复断开的链接。本文推荐使用Screaming Frog SEO Spider，它对最多500个URL是免费的。此外，确保网站正确设置了301重定向。“此外，网站所有者可以专注于优化内部链接结构，以提高抓取效率，”Yang补充道。

3. 滚动深度不足

Blake Smith Consulting的创始人兼SEO顾问Blake Smith表示，滚动深度可以为网站所有者提供许多关于网页设计的信息。“这可以揭示用户在哪些地方中途退出页面，通常表明设计问题正在影响用户参与度和搜索表现，”Smith解释道。“例如，我们曾发现一个明显的掉线点，用户误以为页面中的背景颜色突变是页脚，从而过早停止滚动。”

“为了解决这个问题，我们重新设计了该部分，使背景过渡更平滑、更渐进，并添加了细微的视觉提示，例如重叠元素和方向箭头，鼓励用户继续探索。结果呢？滚动深度提高了25%，页面停留时间也增加了。”

“对于网站所有者来说，关键是将用户行为跟踪（如滚动深度和热图）与设计测试相结合，确保访客充分参与内容。”Smith说。“一些小的设计调整就能显著改善用户体验，并对SEO表现产生积极影响。”

4. 首字节时间（TTFB）过长

“一个经常被忽略但对诊断SEO相关设计问题至关重要的指标是首字节时间（TTFB），”初创公司设计机构Design Hero的Nicholas Robb表示。“大多数人专注于视觉元素或内容，但TTFB直接影响搜索引擎和用户对网站速度和质量的感知。”

Robb建议不要仅关注托管和服务器配置，还需要深入研究设计问题。“例如，一个臃肿的主题、未优化的代码或不必要的第三方脚本可能会严重拖慢服务器的响应速度。”我曾见过一些设计精美、内容出色的网站，因为TTFB超过600毫秒而失去排名。”

“我曾与一位客户合作，他们尽管在页面SEO上投入巨大，但流量仍在下降。深入研究后发现，主页过于负载，导致TTFB超过1秒。”

“解决方案？我删除了冗余插件，延迟加载大文件，并优化了主题的数据库查询。最终，他们的TTFB降至200毫秒，几周内有机排名恢复了。”

5. 跳出率过高

“如果您想找出影响SEO的网页设计问题，跳出率是一个很好的起点。”SWOT Digital的SEO经理Paulo Andrade说。Andrade表示，“加载速度慢、导航不便或移动体验差通常是导致访客立即离开网站的主要原因。“

他表示：“要解决这些问题，首先检查网站速度。压缩大图像，减少不必要的脚本，并使用Google PageSpeed Insights等工具定位问题，然后专注于让网站移动友好——在不同设备上测试以确保其响应迅速且易于使用。”

“清晰、简单的导航也很重要；访客不应该感到迷失。最后，考虑您的内容。它是否有用？是否易于浏览？如果内容不能迅速吸引注意力，访客可能会离开。通过解决这些问题，您可以延长访客在网站上的停留时间，提高SEO表现，并为所有用户创造更顺畅、更愉快的体验。”

优化SEO的网页设计元素

如果已经使用分析工具诊断了潜在的SEO网页设计问题，那么有哪些设计元素是应该优化的呢？

以下是一些可以专注的具体元素，以确保网站不仅看起来出色，还能在搜索结果中名列前茅。

1. 网站结构和导航

当将内容组织成清晰、逻辑性强的层次结构，并定义好类别、子类别和页面时，搜索引擎就更容易找到您的受众所需的内容。

从技术SEO的角度来看，面包屑导航可以帮助用户和搜索引擎找到所需的内容。

⚠️提示： 在开始一个新的网页文案项目之前，我们通常会与信任的SEO研究人员合作，确定关键术语和有助于脱颖而出的内容。然后，我们会坐下来规划页面结构、菜单和每个页面的内容。

2. URL结构

冗长、繁琐的URL对每个人来说都很麻烦——无论是人类还是搜索引擎机器人。URL越简洁、描述性越强、包含关键词越多越好。如果选择一个适合整个网站的结构，将为成功奠定基础。

需要一个例子吗？以下是应该避免的：

yoursite.com/how-to-write-really-great-copy-for-your-website-so-humans-and-search-engines-love-it

上面的URL包含了所有“细小”词汇。尽管这些词可能是人们实际搜索的内容，但对于搜索引擎来说，有太多的噪音需要处理。

另一方面，当保持URL简短、清晰且集中时，它有助于网站获胜。

yoursite.com/great-SEO-copywriting-tips 这个URL既有描述性，又能清楚地表达页面内容。

类似地，建议使用 /about 而不是 /about-us，使用 /contact 而不是 /contact-us，这样可以保持简洁和专注。

⚠️提示： 当我们为一个网站编写文案时，无论是单个网页还是博客内容，都会先确定URL的后缀部分（即斜杠后面的部分），这样负责实现的人就有了一个指南。（我们还会在这里包含元数据内容，方便复制和粘贴。）

3. 移动优化

根据StatCounter的数据，全球超过60%的搜索是通过移动设备进行的。对于某些行业和企业，这一比例要高得多。从经验上看，我们的B2C客户的移动网站访问量比我的B2B客户更多。

无论如何，响应式设计是必须的，它可以让网站适应各种屏幕尺寸和设备！如果受众无法在移动设备上使用网站，那么所有的其他SEO努力都会白费。

⚠️提示： 在各种设备上测试网站。为此可能需要为移动设备使用不同的触摸元素——按钮、菜单、行动号召（CTA）等——以确保受众可以在移动设备上顺利使用网站。

事实上，在查看Google Analytics后，建议优先为移动设备构建网站，然后再将其适配到桌面端。

4. 页面加载速度

可以通过自己使用网站来判断网站是否加载迅速。然后，可以通过使用页面速度测试工具来获取数据支持直觉检查。GTmetrix是非常好的工具之一，因为它非常用户友好。

那么，如果页面加载速度较慢该怎么办呢？GTmetrix可以提供详细的报告，让大家知道需要修复的地方。以下是一些常见的原因：

• 大图片

• 太多HTTP请求

• 重定向

• 缓存问题

虽然这些问题大多需要技术知识来解决，但一个简单的修复方法通常是压缩较大的图片。

⚠️提示： 使用免费的工具Website Grader快速诊断任何页面加载速度问题。例如，它可以告诉页面大小是否过大或HTTP请求是否过多，然后建议如何修复！

5. 内容优化

最好的方式将最喜欢的内容SEO策略是专注于自己认为有趣的内容以及在实际中遇到的问题。然后，找到适合这些问题的关键词，并自然地将它们融入到标题、子标题、元描述和内容的关键部分。

网站文案与博客文章可能有很大不同。来看看一些最佳实践。

将所有标题和内容设置为层次结构。

主标题应为H1，所有章节标题应为H2，任何嵌套的子标题应为H3、H4等，根据需要进行设置。

融入关键词

可以使用像Yoast营销软件这样的工具来识别如何改进。

从整体上看，主要关键词（或其变体）应出现在标题、引言段落、至少一个子标题中，并且每200个单词左右出现一次，还需要一些辅助关键词。

⚠️提示：当准备优化内容时，应该查看分析数据，看看哪些页面表现良好，哪些页面排名下滑。

对于那些表现不佳的页面，专注于提升它们，可能通过增加额外的内容，确保所有内容仍然相关且最新。

6. 元描述

什么是元描述？它们是可能作为搜索摘要出现的文本部分。

确保网站上的每个页面都有不同的元描述，这些描述既要具备描述性，又要吸引人，并融入关键词。由于字符数限制在160个字符左右，需要简洁明了。

⚠️提示： 跟鱼SEO研究人员建议是使用电子表格来跟踪URL、目标关键词和元描述。这样，可以专注于让它们各不相同，并在需要时方便快速查看。

7. 内部链接

在网站中最令人失望的事情之一，就是一篇精彩的博客文章却成了“孤儿”，没有从网站上的其他页面获得任何内部链接。

为什么？如果在文章中告诉别人文章在哪里，他们更有可能找到它。

使用内部链接时，受众可以找到更多有助于他们获取所需信息或了解您是最佳选择的内容。更好的是，它还能帮助搜索引擎。

⚠️提示： SEO研究人员发现，点击率最高的情况是当人们确切知道链接将带他们去哪里时。

为了让这一点对读者有帮助，避免使用“点击这里”作为锚文本，尤其是当引导某人查看有关排名跟踪的文章时。考虑使用带有“最佳排名跟踪工具”相关文本的上下文提及，这样既能帮助人类用户做出选择，也能帮助搜索引擎理解链接的含义。

8. 用户体验（UX）

之前的文章也讨论过用户体验如何重要！如果网站使用起来很麻烦，人们会迅速离开。所以，不再多说，我们来重点关注一些应该做和不应该做的事项。

⚠️提示：这个清单有很多要记住的事项。建议是专注于KISS——保持简单，亲爱的。

9. 通过技术进行SEO

首先承认，技术SEO可能是一项巨大的挑战。好消息是，不必单独应对它。

您可以使用SEO工具套件来更轻松地处理它。如果使用自己的软件，这份Google的《搜索基础指南》可以帮助充分利用SEO。

那么，技术SEO包括哪些内容呢？

• XML网站地图，帮助Google和其他搜索引擎爬行并索引页面

• Robots.txt文件，用于控制搜索引擎可以爬行网站的哪些部分

• SSL证书，保护网站并提升可信度

⚠️提示：如果需要任何关于Google SEO的支持，可以直接访问Google的Search Central。他们的资源可以解决几乎所有需要修复的问题。

10. 可访问性

可访问性的问题讨论得不够多。然而，它是随着网站成长而必须关注的最重要的事情之一。事实上，它不仅仅是一个功能，而是法律要求。以下是一些需要考虑的方面：

• 为非文本内容提供文本替代（通常称为“alt文本”）。

• 确保所有链接和表单输入都有描述性文本。

• 添加“跳至内容”链接，这对于使用键盘和屏幕阅读器的人非常有帮助。

• 使网站可供键盘导航使用。

• 确保可访问性功能在网站的移动版本中也能正常使用。

⚠️提示：可访问性不是可以忽视的领域，也不应当被忽视。可以从检查所有图片的alt文本开始，然后使用我们的网页可访问性指南来确保您走在正确的道路上。

11. 整体性能

整体性能并不算是一个元素。但通过关注网站的表现，可以随时发现问题并在Google和其他搜索引擎对您网站的可信度评价上做出显著改进。

有几个很棒的网站性能工具可以尝试。

• HubSpot的Website Grader：只需输入URL和电子邮件，就会获得一份简单的报告，并附有易于遵循的建议。适用：想要快速了解网站如何。

• Ahrefs Webmaster Tools：尽管Ahrefs的很多功能需要付费，但他们为通过Search Console验证网站所有权的人提供了一套很棒的工具。他们的常规报告帮助跟踪任何损坏的链接或其他问题，同时还监控SEO和自然流量的表现。虽然这些报告没有那么简单或用户友好，但它们会逐页详细地列出问题，帮助修复错误。适用：想要采取亲自操作并深入了解具体细节的人。

SEO网站设计应始终保持在首位

优化网站以提高SEO排名，可能看起来像是按照以上提供的清单来做这么简单。然而，根据SEO研究院的经验，这并不像勾选一系列框那么简单，因为它涉及到创意，具有更多的细微差别。

那么，应该怎么做呢？首先关注网站的受众。关注他们的需求和反馈，并将这些与在这里分享的最佳实践相结合，确保网站既美观又功能强大，并且符合SEO要求。

底线是什么？请记住，这不是一个一劳永逸的项目。随着网站的发展，网站的SEO策略也应该不断调整和优化。